כל מוצר מתחיל מרעיון, אבל לא כל רעיון באמת כדאי להפוך למוצר. השאלה הראשונה שחשוב לשאול היא איזו בעיה הרעיון מנסה לפתור ולמי בעצם הוא פונה. אם אין בעיה ברורה או קהל שמתמודד איתה, רוב הסיכויים שהפתרון פשוט לא יעניין אף אחד. אחרי זה, חשוב לבדוק מי כבר פועל בשוק הזה. אם יש מתחרים, זה בעצם סימן טוב, יש פה שוק ותחרות. אבל אם אין מתחרים, זה יכול להיות הזדמנות נהדרת, או אולי אזהרה – אולי כבר ניסו את הרעיון ולא הצליחו, או שהרעיון הזה לא ריאלי מבחינה טכנולוגית או עסקית. לבסוף, צריך לחשוב איך בכלל נגיע אל הקהל שלנו, איך נבדל את עצמנו ומה התקציב והתוכנית שלנו. בלי כל אלה, רעיון טוב נשאר רק חלום.